Агентство маркетинговых решений "КОНЦЕПТ ЦЕНТР" оказывает услуги по разработке и продвижению товарных брендов предприятий профильных отраслей промышленности. Интерес компаний к созданию и продвижению брендов неуклонно растет, поскольку сильная торговая марка позволяет получать дополнительные преимущества в условиях жесткой конкурентной борьбы.

БРЕНД - это символическое овеществление всей информации, связанной с продуктом или услугой, через наименование, логотип, визуальные элементы - символы и изображения - либо иные особенности. Помимо внешнего облика, характеризующего бренд, ключевым дистанцирующим бренды друг от друга фактором является совокупность ожиданий, формируемых в сознании потребителя при осмыслении визуала бренда как цельной символической единицы.

По сути своей «бренд - это не просто обещание, которое дается регулярно, но и опирается на ожидания» (Николас Коро).

Бренд помогает:

• идентифицировать товар при упоминании
• отстроиться от конкурентов, выделить товар из общей массы
• создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие
• сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром
• принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора
• сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни.

Брендменеджмент - процесс управления брендом, начиная от создания бренда (от нейминга до концепции упаковки) и выведения на рынок через коррекцию и репозиционирование и заканчивая уходом с рынка. Брендинг в свою очередь - это процесс создания имиджа бренда.

Разработка бренда в общем случае включает 10 этапов:

• Анализ бизнеса Клиента
  • Бизнес-планов Клиента;
  • Анализ производственного цикла;
  • Анализ бизнес-возможностей Клиента.
• Анализ портфеля брендов
  • Анализ ликвидности портфеля брендов;
  • Стоимостной АВС анализ;
  • Сравнительный анализ коммуникации конкурентов;
  • Анализ дистрибьюторской цепочки;
  • Оценка и анализ стоимости брендов.
• Маркетинговые исследования
  • Сегментацию целевого рынка;
  • Анализ моделей брендов-конкурентов;
  • Выявление движущих факторов покупки;
  • Формирование модели идеального бренда.
• Разработка маркетинговой стратегии
  • Формулирование маркетинговых задач;
  • Разработку стратегии бренда;
  • Разработку стратегии брендинга.
• Формирование модели бренда
  • Атрибуты, выгоды и ценности бренда;
  • Формулирование причин поверить обещанию.
• Создание имени бренда (нейминг)
  • Генерирование имени бренда;
  • Проверка среди зарегистрированных названий в Федеральном Институте Промышленной собственности (ФИПС)
  • Регистрация имени бренда в ФИПСе (после тестирования)
• Разработка визуального образа бренда (дизайн)
  • Разработку логотипа;
  • Разработку концепции дизайна;
  • Разработку упаковки/этикетки;
  • Brand book
• Тестирование визуальной и маркетинговой концепции бренда В большинстве случаев тестирование визуальной и маркетинговой концепции бренда осуществляется методом фокус-групп.
• Корректирование визуальной и маркетинговой концепции бренда по итогам тестирования
  Внесение корректив в визуальную и маркетинговую концепцию бренда осуществляется в соответствии и по результатам тестирования.
• Коммуникационная стратегия (брендинг)
  • Постановку коммуникационных задач;
  • Обоснование тактических инструментов;
  • Выбор каналов коммуникации.

В проектах Агентства маркетинговых решений «КОНЦЕПТ ЦЕНТР» по разработке и продвижению брендов Клиент, кроме решений по позиционированию бренда, разработке названий и дизайна, дополнительно получает ценные знания и практические навыки в области построения и управления брендами, повышая, таким образом, квалификацию своих сотрудников.

Разработка брендов от Агентства маркетинговых решений «КОНЦЕПТ ЦЕНТР»

Примеры проектов:





За дополнительной информацией обращайтесь: тел./факс (4852) 599-318, 599-315
Юлия Кислова, +7 (916) 739-93-85, Алексей Поройков