Омнибусное исследование — исследование, проводимое одновременно для нескольких Клиентов и по нескольким темам. Этот вид исследования предоставляет хорошую возможность получения интересующей Вас информации по конкретному товару или услуге без значительных затрат средств на заказ маркетингового исследования.

Преимущества омнибусного исследования:

• Быстрота получения результатов.
• Невысокая стоимость для Клиента по сравнению с заказом индивидуального исследования.
• Мониторинг изменений в поведении потребителей.

Метод исследования: омнибусное исследование проводиться методами личного интервью face-to-face и прямого маркетинга direct-marketing.

Спектр возможных задач:

• Социально-демографический портрет потребителей продукции по следующим параметрам: демографические (пол, возраст), уровень жизни, социальный статус, психологический портрет
• Оценка потребительского поведения (факторы, определяющие место покупки продукции; факторы, влияющие на принятие решения о покупке, частота покупок, объем покупок, выбор продукции в зависимости от ситуации потребления, стиль потребления).
• Определение позиции компании на рынке (известность, доля рынка, лояльность, намерения покупки) и позиций Ваших конкурентов.
• Оценка емкости рынка товара/услуги
• Определение покупательской стоимость товара/услуги и эластичности спроса на него.
• Анализ запросов и предпочтений конечных потребителей в отношении продукции (производитель, торговая марка, вид, показатели качества, назначение, упаковка, место приобретения и др.), степень и причины приверженности групп потребителей к различным производителям продукции, маркам, видам продукции и т.д.
• Определение и анализ известности торговых марок и производителей среди конечных потребителей.
• Оценка степени удовлетворенности использованием товаров различных марок.

За дополнительной информацией по омнибусным исследованиям обращайтесь:
тел./факс (4852) 599-318, 599-315 маркетолог-консультант Светлана Белова